Fendi: nascita di una maison

Quanti conoscono la storia della maison Fendi? Non tutti, ragion per cui potrebbe interessare scoprirne un po’ di più. Nacque nel 1925 quando Adele Casagrande e il marito Eduardo Fendi aprirono un piccolo negozio di pelletteria e pellicce a Roma in Via del Plebiscito. Mai avrebbero immaginato che quello sarebbe stato il primo passo verso la costruzione di un impero del lusso che fattura ogni anno milioni di euro.

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Alla morte di Edoardo subentrarono le 5 figlie (Paola, Anna, Franca, Carla e Alda), ognuna delle quali contribuì, specializzandosi in ambiti diversi, a far crescere l’azienda di famiglia. Paola, nata nel 1931, si occupò delle pellicce; Anna, nata nel 1933, della pelletteria, Franca del 1935  svolse la funzione di public relation e relazioni con i clienti; Carla, nata nel 1937, svolse la funzione di coordinamento aziendale e infine Alda, 1940, delle vendite.

Ma si sa, la fortuna è frutto di incontri. Nel caso della famiglia Fendi lo è quello nel 1965 con l’allora giovanissimo Karl Lagerfeld che entrerà a far parte del team creativo della maison rivoluzionandolo. Si deve a re Karl l’ideazione del logo formato da una doppia F nel 1966, logo necessario per la texture della fodera interna alle valige. Nel 1987, le redini creative della maison passano a Silvia Venturini Fendi (figlia di Anna Fendi e oggi direttore creativo degli accessori e della linea uomo oltreché Presidente di AltaRoma) che, nello stesso anno, lancia la linea giovane Fendissime che chiuderà, però, qualche anno dopo.

Nel 1989 viene aperta la prima boutique americana a New York, sulla Quinta Strada. Nel 2004 Fendi entra a far parte del gruppo francese del lusso LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) guidato da B. Arnault; nel 2005 viene aperto Palazzo Fendi nel centro di Roma per celebrare i primi 80 anni di storia, nel 2012 Fendi celebra un altro importante compleanno: i 15 anni della celebre baguette (riprodotta in più di 600 modelli) a cui è stato dedicato da poco un libro,  con più di 250 fotografie, al quale hanno contribuito nomi come Achille Bonito Oliva e Banana Yoshimoto.

Grandi passioni della famiglia Fendi sono l’opera lirica, il cinema e il teatro. Alda Fendi, per esempio, dopo la vendita del marchio, ha creato nel 2001 una sua fondazione “Alda Fendi Fondazione-Esprimenti” al fine di  produrre esperimenti artistici in assoluta libertà creativa e molteplicità di linguaggi. L’ultimo spettacolo da poco presentato “Esperimenti di Quaresima” si è svolto presso gli Studios Ex-Stabilimenti Cinematografici De Paolis, La drammaturgia del ruolo femminile nel contemporaneo e le sue  ascendenze  storiche e rituali sono stati al centro di “Nel Tempio di Elefantina”, lo spettacolo originale concepito da Raffaele Curi per questo nuovo capitolo-evento degli Esperimenti.

A proposito di cinema, tra i tanti film, per i quali Fendi ha realizzato i costumi di scena ricordiamo  “L’età dell’Innocenza” di Scorzese del 1993 ed “Evita “con Madonna, nel 1996. Questo profondo legame con il cinema è stato oggetto di una mostra a Roma, nel 2013, intitolata “Making Dreams: Fendi and the Cinema” realizzata al Cinema Manzoni che, progettato da Mario Cavallè nel 1947, venne chiuso nel 2006 e riaperto per l’occasione. “Questa mostra è un modo per celebrare un dialogo fatto di affinità, nutrito dal desiderio di sperimentare raccontando storie e materializzando sogni” disse Silvia Venturini Fendi. In fin dei conti materializzare sogni non è ciò che caratterizza il mondo Fendi?